lecker is‘ lecker – Neue vegane Food-Marke für den Lebensmitteleinzelhandel
Aus einer Produktidee entsteht eine eigenständige Konsumgütermarke mit hoher Wiedererkennbarkeit und klarer Positionierung im Premiumsegment veganer Convenience-Produkte.
Kunde
Lecker is' lecker
Branche
Food
Service
Logoentwicklung, Packungsdesign, Markenwelt
Ausgangssituation
Mit „lecker is lecker“ entsteht eine neue Marke für vegane Convenience-Produkte, initiiert vom TV-Moderator und Entertainer Detlef Steves. Ziel ist es, eine eigenständige Markenwelt zu schaffen, die Geschmack, Authentizität und Lebensfreude vermittelt und sich im stark wachsenden Markt pflanzlicher Lebensmittel deutlich vom Wettbewerb differenziert.
Herausforderung
Aufgabe ist es, eine sympathische, aufmerksamkeitsstarke Marke zu entwickeln, die sowohl überzeugte Veganer als auch neugierige Flexitarier anspricht und die Persönlichkeit des Markeninitiators glaubwürdig transportiert.
Strategischer Ansatz
Im Mittelpunkt steht die Botschaft, dass veganer Genuss keine Verzichtsentscheidung ist, sondern vor allem eines: ehrlich lecker. Die Markenidentität verbindet die Bekanntheit und Authentizität von Detlef Steves mit einem modernen, selbstbewussten Markenauftritt, der im Kühlregal sofort ins Auge fällt.
Leistungsspektrum
Logotypeentwicklung & Corporate Design
Entwicklung von Markenname, Logo und Corporate Design. Besonderes Erkennungsmerkmal ist ein stilisierter Porträtkopf von Detlef Steves, der als zentrales Markensymbol die Identität der Marke prägt und auf sämtlichen Kommunikationsmitteln für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt.
Packaging & Produktdesign
Konzeption und Gestaltung des kompletten Verpackungsdesigns für die Produktfamilie. Entwicklung eines modularen Designsystems, das die Marke im Handel klar positioniert und eine einfache Erweiterung des Sortiments ermöglicht.
Vertriebskommunikation & Launch
Konzeption und Gestaltung von Vertriebsunterlagen einschließlich Salesfolder zur Unterstützung des Lebensmitteleinzelhandels. Entwicklung einer konsistenten Markenkommunikation für Produkteinführung und Vertrieb.
Ergebnis
Die Kommunikation erfolgt aktuell ausschließlich über Social Media und nutzt die hohe Reichweite sowie die Glaubwürdigkeit von Detlef Steves zur emotionalen Markenaktivierung. Reiber Marketing entwickelte eine konsistente Markenwelt – vom Logo über das Packaging bis zur Vertriebskommunikation – und schafft damit die Grundlage für einen erfolgreichen Markteintritt im Lebensmitteleinzelhandel. Produziert werden die Produkte von der Querbeet GmbH und sind aktuell bundesweit in allen HIT-Märkten erhältlich.
