Premium-Positionierung und Markenmigration

Markenmanagement für Randers Tegl. International aufgesteller Hersteller von Ziegeln für Dach und Mauer mit Sitz in Dänemark.

Kunde

Randers Tegl

Branche

Baubranche

Service

Strategisches und operatives Markenmanagement

Ausgangssituation

Über mehr als zwei Jahrzehnte baut Reiber Marketing gemeinsam mit der Unternehmensführung die Dachziegelwerke Laumans mit konsistentem Markenmanagement zum Premium-Dachziegelhersteller vom Niederrhein auf. Im Zuge der strategischen Neuausrichtung des Mutterkonzerns wird Laumans innerhalb von zwei Jahren vollständig in die Marke Randers Tegl überführt und existiert heute als hochwertige Produktlinie unter dem neuen Markendach. Reiber Marketing begleitet die strategische Markenmigration und steuert den Kommunikationsprozess für den deutschen Markt.

Herausforderung

Die Transformation betraf eine stark traditionsverbundene Zielgruppe: Dachhandwerker. Zentrale Aufgabe war es, Irritationen zu vermeiden und Vertrauen zu sichern – in Produktqualität, Lieferfähigkeit, Preisstruktur und Sortiment – bei gleichzeitiger emotionaler Ablösung einer etablierten Traditionsmarke.

Strategischer Ansatz

Ziel: maximale Kontinuität in der Wahrnehmung bei gleichzeitiger konsequenter Integration in die neue Markenarchitektur. Die Kommunikation stellte Qualität, Verlässlichkeit und Wertegleichheit in den Mittelpunkt und übersetzte diese konsistent in alle relevanten Kontaktpunkte.

Leistungsspektrum

Strategische Marketingkommunikation
Positionierung von Randers Tegl im Premiumsegment unter Integration der Laumans-DNA. Konzeption interner und externer Kommunikationsleitlinien zur Markenmigration. Durchgängige Umsetzung der neuen Corporate Design Vorgaben auf alle zielgruppenrelevanten Kommunikationsmaßnahmen. Online, wie Offline.

Kreation & Markenerlebnis
Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen zur Begleitung der Transformation; z. B. vertriebsunterstützende Maßnahmen, Social-Media -Content, POS-Materialien, Packaging, etc.

Premium-Content & Produktinszenierung
Für die Premiumlinie Ultima – ein langformatiger Wasserstrichziegel für exklusive Villenarchitektur – realisiert Reiber Marketing u.a. hochwertigen Bewegtbild-Content zur emotionalen Aufladung und architektonischen Inszenierung des Produkts im High-End-Segment.

Ergebnis

Strategisch gesteuerte Markenintegration ohne nachhaltigen Vertrauensverlust in der Kernzielgruppe. Stärkung der Premium-Positionierung von Randers Tegl bei gleichzeitiger Sicherung der Marktakzeptanz – und langfristige Weiterentwicklung der Marke als Qualit.tsführer im Dachziegel-Segment.